Новый сбор за интернет-рекламу ударит по малому бизнесу
Игроки рынка считают, что введение нового сбора прежде всего приведёт к росту цен на рекламные услуги. Притом что они и сейчас недёшевы. В последние годы российские рекламодатели столкнулись с сокращением доступных площадок для продвижения товаров и услуг. Оставшиеся каналы не могут полноценно удовлетворить спрос, что уже привело к повышению цен на размещение рекламы во Всемирной сети. Рост цен подстёгивает как конкуренция, так и госрегулирование (в частности, введение обязательной маркировки интернет–рекламы).
Между тем за рубежом подобные сборы — не редкость. Например, во Франции с 2019 года действует GAFA tax, названный в честь Google, Apple, Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) и Amazon. GAFA tax облагает доходы этих компаний налогом в размере 3%. В Великобритании с 2020 года введён Digital Services Tax, составляющий 2% от доходов технологических гигантов, полученных от онлайн–рекламы. Аналогичные сборы введены в Австрии с 2020 года и в Испании с 2021–го. В Индии с 2020 года действует Equalisation Levy, ставка которого составляет 6% от доходов, полученных иностранными компаниями от рекламных услуг. Зарубежный опыт показывает, что крупные рекламные платформы перекладывают дополнительные расходы на рекламодателей, что приводит к повышению цен на рекламу.
Если новый сбор введут, компаниям придётся пересмотреть бюджеты на маркетинг, особенно в сегменте digital. Рекламодатели могут начать искать альтернативные каналы продвижения, чтобы минимизировать рост затрат. Сложнее всего придётся малому и среднему бизнесу. Если сумма сбора будет незначительной, масштабных изменений не произойдёт. Однако, если ставка окажется ощутимой, компании будут искать альтернативные каналы продвижения. Например, малый и средний бизнес выберет недорогие офлайн–форматы — рекламу на бортах “газелей”, небольшие плакаты в соседних магазинах или сотрудничество с локальными блогерами.
Игроки рынка прогнозируют, что с введением нового сбора крупные компании будут укреплять свои позиции на рынке и не столкнутся с кардинальными изменениями в своей маркетинговой стратегии. Для них нововведение будет означать лишь дополнительные затраты, но не изменение привычного формата работы. Индустрия станет более концентрированной, и крупные компании будут занимать всё большую долю.
Это может привести к формированию нескольких крупных рекламных агрегаторов, которые полностью захватят рынок. Из–за высоких цен небольшие игроки начнут исчезать. Потребитель со временем поймёт, что эффект будет несоразмерен затратам, добавляет руководитель департамента расследований T. Hunter Игорь Бедеров.
Читать статью в полной версии «Деловой Петербург»